你有沒有這樣的困惑,做出了一篇超棒的內(nèi)容,但閱讀和傳播量卻少的可憐?
讓我們來(lái)看看這幾篇文章:《燒紙錢的由來(lái)》、《Under Armour的營(yíng)銷策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法》。你想看嗎?
如果是給你看這三篇:
《焚燒的紙錢,祖宗收到了嗎》、《【觀察】超越 Adidas,追趕 Nike,Under Armour在市場(chǎng)營(yíng)銷方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000寫文案的差別》。有興趣了嗎?(以上三篇分別出自大象公會(huì)、SocialBeta、李叫獸,感興趣可自行搜索)
沒錯(cuò),問(wèn)題就出在標(biāo)題上!要取一個(gè)能概括文章,又自帶上頭條屬性的標(biāo)題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達(dá)不明,話都說(shuō)明白了標(biāo)題又太長(zhǎng),太正經(jīng)了怕無(wú)趣,追熱點(diǎn)恐落俗,更別提讓標(biāo)題承擔(dān)流量、品牌、營(yíng)銷上的任務(wù)了。
可標(biāo)題還是得取,傳播和營(yíng)銷同樣得做??偛荒馨粗鼙姷氖种富蛘甙l(fā)紅包請(qǐng)大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。別擔(dān)心,告訴你《整理分享14種標(biāo)題模板范例助你提升流量》,以后絞盡腦汁的時(shí)候,不妨直接套用。如果你還想知道如何把握要點(diǎn),快速寫出好的社會(huì)化文案,可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看:社交媒體營(yíng)銷文案寫作12個(gè)方法》增加文案的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換率的技巧。
一、取標(biāo)題的原則
若原則沒把握好,在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這4個(gè)原則:
價(jià)值感:標(biāo)題里就向大家證明了,為什么要花時(shí)間看這篇文章?
實(shí)用性:看這篇文章我能得到什么?
獨(dú)特性:世界文章萬(wàn)萬(wàn)千,為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點(diǎn)在哪?
緊迫感:為什么我現(xiàn)在,立馬就得點(diǎn)進(jìn)去,閱讀你的文章?,F(xiàn)在不讀我會(huì)很不舒服或者有損失嗎?
遵循這4個(gè)原則,你的標(biāo)題對(duì)讀者來(lái)說(shuō)就是比較有吸引力的了,同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出。在此基礎(chǔ)上,再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來(lái)修改潤(rùn)色,錦上添花。
二、好標(biāo)題的作用
標(biāo)題就是為了吸引人進(jìn)來(lái)嗎?那做個(gè)沉默寂靜的標(biāo)題黨好了。但文章配不上標(biāo)題,就像才華支撐住野心,見公婆后早晚分崩離析。一篇文章,沒有好的標(biāo)題,又好像你懷才滿滿,卻顏值很低,大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度,而現(xiàn)在的受眾,往往是花2秒鐘瞥一眼標(biāo)題,來(lái)決定要不要讀文章。
那好的標(biāo)題,要發(fā)揮哪些作用呢?
1.標(biāo)題是給人看的:
人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么,對(duì)他的價(jià)值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮,這里主要參見前文提到的4個(gè)原則。同時(shí),標(biāo)題還有一個(gè)劃分人群的作用,處于同一個(gè)信息繭房中的人,有相同的興趣愛好價(jià)值觀和素質(zhì)學(xué)識(shí),所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。
2.給機(jī)器看:
是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索,讓機(jī)器識(shí)別、排名,搜索引擎收錄和推薦你。
那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要,得嵌入別人會(huì)搜索的關(guān)鍵詞。尋找關(guān)鍵詞的方法有,使用Google關(guān)鍵詞工具或者一些趨勢(shì)分析來(lái)幫助你確立要添加進(jìn)標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。同時(shí),注意網(wǎng)址域名和標(biāo)簽也要使用利于優(yōu)化搜索的關(guān)鍵詞。
3.完成目的訴求:
你設(shè)定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來(lái)銷量、輔助營(yíng)銷、還是直接喚起行動(dòng)呢?在標(biāo)題設(shè)定之初,先問(wèn)自己,再期待效果。比如SocialBeta的招聘欄目發(fā)過(guò)的招聘貼《【上海招聘】無(wú)聊有多簡(jiǎn)單,有趣就有多難。來(lái)TUNA有趣工作》,不管第一句話寫的多有情懷,沒有后面來(lái)呼喚大家工作的那句,這個(gè)招聘帖標(biāo)題也是白瞎。