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網(wǎng)絡(luò)廣告將監(jiān)管 工商又出新規(guī)章


明星、名人代言廣告或承擔(dān)連帶責(zé)任。昨日,國家工商總局副局長劉凡在第十一屆西博會“美寧”中國廣告(國際)發(fā)展論壇上透露,《廣告法(修訂送審稿)》已報送國務(wù)院法制辦,該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過,這將意味著,明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還將追究其刑事責(zé)任。

  強化對明星名人代言廣告的約束

  劉凡表示,《廣告法(修訂送審稿)》對現(xiàn)行《廣告法》進行了較大修改,由現(xiàn)行《廣告法》的6章49條調(diào)整為8章91條。

  在調(diào)整條款中,增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款是其中的亮點之一。劉凡表示,該修訂送審稿提出,在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上,參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”,包括明星、名人等也將作為廣告活動的主體,納入規(guī)制范圍,將連帶責(zé)任的主體擴展到個人,以強化對明星、名人代言廣告的約束?!皬V告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。如果此修訂送審稿獲得通過,廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管,并對其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。

  加大對網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的監(jiān)管

  網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的監(jiān)管也是修訂送審稿中的主要內(nèi)容之一。劉凡表示,在數(shù)字傳播技術(shù)背景下,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的興起,使得中國廣告業(yè)與發(fā)達國家及地區(qū)站在新一輪發(fā)展的同一起跑線上,但在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布監(jiān)管還亟待規(guī)范,本次,《廣告法》(修訂送審稿)也對廣告侵權(quán)行為做出細化規(guī)定,將加大對網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為給消費者或者其他主體所造成損失的民事責(zé)任追究力度。

  此外,新聞與媒體廣告分離以及廣告人員職業(yè)資格評定辦法也被納入《廣告法(修訂送審稿)》。

  同步播報

  廣告營業(yè)額56億

  四川居中西部第一

  成都商報訊(記者 韓利)昨日,由四川省人民政府、國家工商總局主辦,中國廣告協(xié)會、四川省工商局承辦的第十一屆西博會“美寧”中國廣告(國際)發(fā)展論壇在成都舉行。論壇上,來自國內(nèi)外廣告界、傳媒界、教育界、世界500強企業(yè)及政府部門的300多名代表共論廣告業(yè)發(fā)展。來自西部十二省、區(qū)、市的媒體單位、廣告公司、廣告主舉行了廣告項目對接簽約儀式,簽約額超過22億元。

  本次論壇的主題是“合作、發(fā)展、感恩、共贏”,通過舉辦論壇主題演講和簽約儀式,搭建交流合作平臺,實現(xiàn)西部廣告業(yè)與東部廣告業(yè)、世界廣告業(yè)在理念、項目、資源等方面的對接。

  據(jù)介紹,截至去年底,四川省共有廣告經(jīng)營單位5192戶,其中電臺、電視臺、報紙媒體257戶,廣告從業(yè)人員5.7萬余人、廣告營業(yè)額56億元,位列中西部第一,全國第七。省工商局、省發(fā)改委即將下發(fā)的《關(guān)于加快促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出,到2015年,全省廣告業(yè)產(chǎn)值將達130億元,到2020 年,力爭全省廣告業(yè)產(chǎn)值突破300億元。


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