本文是第一篇，作者是著名SEO博客wolf-howl.com的Darko。他在wolf-howl.com上發(fā)了兩篇關于“自然鏈接”的文章，討論自然鏈接對SEO的作用是不是開始變小。本來“內容為王”這一準則一直是SEOer們公認的，任何SEO建議都會說提供高質量的文章是根本。高質量的文章自然有人推薦，搜索引擎也喜歡，是成就成功網站的必備因素，這些固然不錯，但有了高質量文章，自然鏈接就會來了嗎？高質量文章是不是在搜索引擎就會表現(xiàn)得更好呢？Darko通過他自己的實驗證明了并非如此，僅僅是高質量文章是不夠的，你必須還得有其他推廣方式才能獲得不錯的排名。
第一次看到這些觀點時也半信半疑，不過在看了Darko的案例之后，發(fā)現(xiàn)迷信準則在互聯(lián)網中是不可取的，即時是來自Google的建議。當然，你看了之后或許覺得他的方法未必準確，結果也不具有代表性，不過我只有一個提醒，必要的SEO對博客還是很有用的，在互聯(lián)網上還真別相信“酒香不怕巷子深”。 文章作者的個人觀點很有爭議性，歡迎說出的你想法大家一起討論。以下是全文翻譯：
案例分析：照著Google建議做卻失敗了
這篇文章將講述為什么構建自然鏈接好像不再有效了，雖然Google并不承認。已經不記得Google說過多少次了：“創(chuàng)作優(yōu)秀的內容，讀者發(fā)現(xiàn)了自然會推薦然后鏈接到你的文章?！钡?，Google，我怎么從你的搜索引擎獲取這些讀者呢？“創(chuàng)作優(yōu)秀的內容，他們（總會以某種方式）來的。讀者會發(fā)現(xiàn)你的文章，并推薦”
1月1號，我決定開始一個博客，遵循Google的建議。創(chuàng)建了mixthenet.com（Tristan：這博客還真不錯，文章都比較有意思）之后寫了一些我感興趣的話題，當然也是想獲得排名的話題。目前已經寫了31篇還算高質量的文章，都是非常有用的內容。建這個博客的一個準則就是：完全不想為搜索引擎考慮構建鏈接的事，只從文章獲得流量，或許看到文章的人會感覺有用而給個鏈接。所以我集中了90%的時間撰寫有用的內容，10%的時間來手工找點外鏈。
我這樣堅持了6個月。部分文章曾5次登上了Digg的首頁（如果你知道竅門，一篇一般的文章上Digg首頁也非常簡單，不過我的文章卻并非一般水平，在digg上表現(xiàn)更加出色，因為內容確實都非常有用）。許多文章在StumbleUpon（Tristan：如果你還不知道StumbleUpon是什么的話，點這里）上也得到推薦，它們都是高質量又有趣的文章（有10多篇文章都獲得了20k+的瀏覽次數(shù)；這篇文章更是其中最成功的，超過110k+次的瀏覽）。下面是一月份以來的流量數(shù)據(jù)：
但是Google帶來的流量呢？只有2000個？大概每天10個（實際上每天也就10-20流量，因為最初的兩個月沒有帶來太多流量）。
幾天前，我分析了最受歡迎的文章，看看Google到底給每篇文章帶來了多少流量。我非常地震驚，在一些競爭不激烈的關鍵詞當中大部分文章都沒能排進甚至前100位，翻看前10頁都沒有。諷刺的是，Google帶來流量最多的文章是那些我花了一點時間通過論壇推廣/回帖等方式人工構建外鏈的文章（也有一個例外，有篇文章在Digg和StumbleUpon上都很表現(xiàn)不錯，有兩個權威的網站還提到過，但是在預期的關鍵詞搜索中仍舊沒有排進前20位，看到這個關鍵詞排名靠前的文章都是靠手工添加外鏈的時候令人非常失望。）總之，我沒有從Google得到太多流量。
這件事有兩個教訓：想獲得高質量鏈接的話，社會化書簽（Digg，StumbleUpon， Mixx，Propeller）目前很不給力（對于3萬以上瀏覽量的高質量文章，我僅從那些PR2-3每天推薦“趣站”的地方獲得2-3個鏈接，這些鏈接價值都不大）。我也獲得過一些高質量的鏈接，比如一個PR7叫做HowStuffWorks的博客。要是有400k流量的文章，你也能得到一些高質量外鏈。不過，這樣的結果不足以說服我花100%的時間在這種策略上。我的意思是，花10天來寫作，就單單是為了一個來自PR7的鏈接？在Digg上推廣的過程中，我遇見過幾個人的網站上首頁次數(shù)都比我多。有沒有高質量文章都是相同的結果。
2007年的時候，如果有篇文章在Digg/StumbleUpon上很受歡迎的話，你會得到很多高質量的外鏈。比如這篇“25個免費人肉搜索引擎”，在StumbleUpon上獲得了超過100k的瀏覽量，另外還成為5個權威網站的精品推介內容，單獨寫了文章來進行討論。不過現(xiàn)在，一切都不是那么容易了，高品質內容也變得似乎飽和了。
第二個教訓：Google一直在嘮叨的“創(chuàng)作優(yōu)質內容，讀者會發(fā)現(xiàn)的”已經不再有效了。實際上，他們依然不斷宣傳甚至讓我惡心。我已經明白，創(chuàng)作優(yōu)質內容只是解決問題的一方面（我不是說寫好文章是壞事，只是認為這只是解決問題的一小方面，而不是全部）。
如果你問我這是為什么，我只能歸結于經濟學原理。要是Google立馬開始鼓勵構建外鏈呢？站長們就不會花那么多時間在內容上面。搜索結果頁面就充斥著低質量的內容，用戶當然不會滿意這個搜索結果。Google的盈利能力自然受到影響。另外，Google總建議你只去獲得“自然鏈接”（當然，你的文章足夠好也可以獲得），不過正如我們所見的，人們并不十分喜歡發(fā)引用鏈接了。這就是為什么，至少我認為，你見到的任何關鍵詞搜索頁大部分內容都是由構建外鏈的人發(fā)布的。
如何保護自己不受Google現(xiàn)在（和將來）宣傳的SEO建議迷惑
對于不斷鼓吹某個觀點的人或是團體你可以問他們一個問題（我從Thomas Sowell，一位經濟學教授那兒學到的），就能夠真正駁倒他們的觀點。這個問題就是：“你有任何（確鑿的）證據(jù)能夠證明嗎？”當Google的人提到“創(chuàng)造優(yōu)質內容”時一個不錯的提問就是：“你有什么證據(jù)能夠證明，那些在搜索結果頁面獲得不錯排名的網站都是聽從了你的建議——‘創(chuàng)作優(yōu)質內容’就做到的，而且他們只做了這些，沒有任何其他措施？”根據(jù)我的經驗，這根本不是事實真相，而且我有確鑿證據(jù)。你有任何確鑿證據(jù)能支持你的觀點么？
那高質量的內容重要么？
當然重要。根據(jù)個人經驗，我注意到不斷創(chuàng)作高質量的文章，回訪者人數(shù)也會增加。你也在來訪者中間構建起信任，權威還有其他很多東西。不為什么，即使現(xiàn)在不會有人給鏈接，我也會繼續(xù)在網站上面更新高質量文章，更多的是因為原則問題（我想為網絡貢獻有價值的內容，而不是去糟蹋它），而不是結果（有人鏈接到我的網站）。
在結束文章之前，我還想讓你看一個視頻，是Matt Cutts 在講如何通過寫有趣/有用的文章放在Digg，Twitter，F(xiàn)acebook等網站來獲得自然鏈接。視頻下面有兩條最多人頂?shù)脑u論，這其實也非常好地總結了我的觀點：