商標（LOGO）對一個企業(yè)到底有多重要呢？曾經(jīng)，有人斷言過：即使一把火把可口可樂的公司化為灰燼，可口可樂仍然可以憑借他的商標星火燎原，再續(xù)輝煌！由此可見，商標這個無形的資產(chǎn)對企業(yè)是多么的重要?。τ诰哂虚L遠眼光的新公司，在運營之前就會確定一個標志，作為自己的代號，這對日后市場推廣、產(chǎn)品銷售、企業(yè)品牌的建立至關重要。
新公司剛成立時，名氣及產(chǎn)品并不具備太多優(yōu)勢時，顧客并不會花太多的心思來了解你的公司及產(chǎn)品，此時如果有一個醒目的標志，會讓顧客記憶深刻，也就是說一個成功的標志可以吸引更多的回頭率、激發(fā)更多潛在的顧客。
新公司要想設計出優(yōu)秀的標志，就得懂一些標志設計的基本常識，以及認真考慮好本公司需要什么樣的標志來傳達公司理念，在此，我向大家介紹標志設計的三種表現(xiàn)形式。
標志的三種表現(xiàn)形式：
1、直接表現(xiàn)形式，就是直接用文字來表現(xiàn)公司的名稱，比如說IBM公司， CCTV以及現(xiàn)在的聯(lián)想公司的標志都是如此。這種標志的優(yōu)點在于表現(xiàn)力的直接之上，通過反復的標志展示，能讓人直接聯(lián)想到標志與公司之間的關系。
2、形象表現(xiàn)形式，就是直接用形象來表現(xiàn)公司的理念，比如說奔馳的方向盤標志，NBA的標志，華為的圖標加文字組成的標志都是如此。這種標志的優(yōu)點就是形象，能讓人一眼看出這個標志的含義。
3、抽象表現(xiàn)形式，就是把一個抽象的符號作為公司標志。比如說北京申奧的標志，它是一幅中國傳統(tǒng)手工藝品圖案，即中國結，圖案表現(xiàn)了一個人打太極拳的動感姿態(tài)，其簡潔的動作線條蘊涵著優(yōu)美、和諧及力量，寓意世界各國人民之間的團結、合作和交流。
標志LOGO設計的基本常識遠不止這些，公司想要一個成功的標志不妨多去研究研究各知名企業(yè)的標志，以及同行之間標志的共性，在一番精心比較和策劃之后，根據(jù)本公司的產(chǎn)品以及所要表達的企業(yè)理念，再去找人設計標志LOGO。
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